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企業(yè)服務顧問
8年從業(yè)經(jīng)驗商標到底是什么！
簡單來說，商標就是商品的“身份證”！
它可以是文字（比如“華為”“小米”）、圖形（比如耐克的勾勾、蘋果的咬一口蘋果）、字母（比如“KFC”），甚至聲音（比如英特爾“噔噔噔噔”的開機音效）；以及上述要素的組合。
簡單來說，就是能讓消費者快速認出“這個東西到底是誰家的”，就像你一眼能認出好朋友的微信頭像，商標能讓消費者在眾多商品中快速找到自己信任的品牌。
商標的核心屬性是什么？
顯著性：商標最主要的是區(qū)分屬性，就是消費者看到某標志后能夠進行識別并且便于記憶，從而該標志就發(fā)揮出了指示商品或者服務來源的功能與作用。但是有些名字是在特定的商品上是沒有顯著性的。
比如大家常見的蘋果手機，那么“蘋果”在手機產(chǎn)品上具有顯著性，但是在蘋果產(chǎn)品上就不具備顯著性。
為什么企業(yè)要搶著注冊商標？
1.產(chǎn)品身份證：
想象一下，你在商場里逛累了，想喝點什么。你看到一家店鋪的招牌上寫著“星巴克”，那個綠色的圓形標志，讓你立刻想起了香濃的咖啡和舒適的環(huán)境。商標就是一份產(chǎn)品身份證，幫你迅速回想起相關的產(chǎn)品和內(nèi)容。
2.質量保證書
你在網(wǎng)上購物時，看到一款手機，上面印著“蘋果”的標志。你知道，這個標志背后代表著高品質和先進的技術。商標就像一本“質量保證書”，讓你對購買的產(chǎn)品充滿信心，即使看不見實物，也能放心購買。
3.保護自己的品牌
市場上有無數(shù)的產(chǎn)品、品牌在競爭，如何保護自己的產(chǎn)品不被冒充、不會讓消費者混淆來源，商標就是很關鍵的武器。如果提前將產(chǎn)品保護起來，做好知產(chǎn)布局工作，就可以用法律捍衛(wèi)商標權益，保護品牌價值。
如：杭州深度求索公司研發(fā)的DeepSeek人工智能大模型走紅后，多家企業(yè)和個人試圖將“DeepSeek”及相關圖形占為己有，其中深圳市復倍健合成生物科技有限公司就搶注了54件，包括27個文字商標和27個圖形商標，覆蓋多個商品和服務類別。這個時候杭州深度求索公司就有權向搶注者注冊的商標提出撤銷或者申請無效宣告，甚至可以要求搶注者賠償損失。
因此，為了預防侵權行為的發(fā)生，企業(yè)務必未雨綢繆，采取一系列行之有效的措施。及時注冊商標無疑是重中之重，企業(yè)應在產(chǎn)品或服務推向市場之前，盡早向商標局提交注冊申請，確保商標的合法性與專用權，為品牌搶占先機。
4.巨大無形資產(chǎn)
可口可樂的商標就像一個巨大的財富寶庫，其價值超過300億美元！這不僅為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟利益，還成為了公司的重要資產(chǎn)。為此商標不僅能防止抄襲，還能通過授權、加盟等方式賺錢。比如你開一家“蜜雪冰城”加盟店，就是在為商標的價值買單。
商標分類：
商標按商品和服務分為45個大類（1-34類是商品，35-45類是服務）
比如：如果你想開衣蛾咖啡店，南無咖啡店就應該注冊第43類、咖啡商品注冊第30類、咖啡杯注冊第21類。很多大品牌會多類別注冊，除了申請核心商品和服務外還會申請防御商標。
注意：
1.先查詢再注冊，避免“撞名”
想好名字別急著高興！記得查詢一下該名稱是否有相同或近似商標。曾經(jīng)有人想注冊“餓了么奶茶”，結果發(fā)現(xiàn)“餓了么”早已被注冊在第43類（餐飲服務）。
2.商標不是“終身制”
注冊商標從注冊日起有效期10年，到期前12個月記得續(xù)費。在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。如果忘記續(xù)展，商標可能會被注銷，被別人搶注哦！
3.商標常見不能使用的情形
國家名稱、政府間國際組織的名稱、官方標志、檢驗印記、帶有民族歧視性、欺騙性等詞語是不得作為商標使用。
商標常見誤區(qū)：
誤區(qū)1：公司注冊了=自動保護商標？
公司名在市場監(jiān)督管理局登記，商標在知識產(chǎn)權局注冊，二者不同！
比如：“小米科技有限責任公司”是公司名，“小米手機”的“小米”才是商標。
誤區(qū)2：隨便想個通用名詞就可以注冊商標？
并不是，商標注冊其名稱需要具有“顯著性”，否則很容易被國家商標局駁回，比如：“優(yōu)選”“新鮮”這類詞語通常缺乏顯著性，在他人注冊商標的基礎上加上缺乏顯著性的詞語，是很難通過審核。
誤區(qū)3：只有產(chǎn)品才能注冊商標？
其實不止產(chǎn)品需要商標保護，服務行業(yè)同樣也需要！比如“海底撈”注冊在第43類餐飲服務上，“新東方”注冊在第41類教育、培訓服務上。
綜上所述，商標看似遙遠，實則與每個人息息相關。不僅能幫助我們在消費時更好地識別品牌，對于企業(yè)來說它既是企業(yè)開啟市場大門的鑰匙，又是鞏固市場地位的堅固堡壘，更是企業(yè)資產(chǎn)增值、價值變現(xiàn)的有力杠桿。
為此，企業(yè)務必深刻認識到商標的重要性，將其納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖，精心規(guī)劃布局，強化保護意識，合理運用商標策略，全方位提升品牌影響力。唯有如此，企業(yè)才能在激烈的市場浪潮中穩(wěn)健前行，沖破重重險阻，駛向成功的彼岸。
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